- Definición de sesgo de disponibilidad
- El sesgo de disponibilidad es parte de la economía del comportamiento
- Ejemplos de sesgo de disponibilidad
- 1. Compra de billetes de lotería
- 2. Evaluación del cambio climático
Definición de sesgo de disponibilidad
El sesgo de disponibilidad describe la forma en que los seres humanos están predispuestos a juzgar la probabilidad / frecuencia de los eventos en función de la facilidad con la que sus mentes pueden evocar ejemplos de eventos que ocurrieron en el pasado.
Por esta razón, si estamos tratando de juzgar si es probable que suceda algo (para hacer una evaluación de riesgo) si un evento similar ha ocurrido recientemente y / o instancias pasadas indujeron emociones fuertes que hicieron que su ocurrencia sea más memorable, estamos más probabilidades de predecir que es probable que ocurra el evento. Esto es un sesgo porque la precisión de nuestro juicio se ve empañada por el hecho de que el evento fue reciente o tuvo un fuerte peso emocional y, por lo tanto, vino a la mente rápidamente.
El resultado del sesgo de disponibilidad es que los consumidores tienden a no ser muy buenos en la evaluación de riesgos. Podríamos subestimar o sobreestimar un riesgo y elegir centrarnos en los riesgos incorrectos. Es probable que la forma en que se manifiestan estos sesgos esté fuertemente influenciada por las representaciones de los riesgos en los medios.
El sesgo de disponibilidad es parte de la economía del comportamiento
El sesgo de disponibilidad es un concepto dentro del subcampo económico de la economía del comportamiento, que se centra específicamente en los factores relacionados con el comportamiento humano que influyen en las decisiones económicas tanto de personas individuales como de instituciones más grandes. Este campo es bastante amplio: incorpora análisis de psicología, cognición, cultura, sociedad y más.
La economía del comportamiento está dominada por los conceptos centrales de:
- heurísticas (atajos mentales de las personas)
- encuadre (cómo filtran las cosas que ven en función de suposiciones y generalizaciones)
- ineficiencias del mercado (cómo las personas toman decisiones económicas irracionales, en lugar de racionales, lo que hace que el mercado sea menos eficiente en general)
El sesgo de disponibilidad se considera una especie de heurística; de hecho, también se conoce como la “heurística de disponibilidad”.
Ejemplos de sesgo de disponibilidad
A continuación, se muestran varios ejemplos comunes y notables de sesgo de disponibilidad para ayudarlo a comprender mejor cómo se manifiesta en la vida cotidiana:
1. Compra de billetes de lotería
Ni siquiera vale la pena comprar boletos de lotería, porque la probabilidad de que ganes es infinitamente pequeña. Pero la gente lo hace, en gran parte porque los organizadores de la lotería dedican mucho tiempo y energía a dar publicidad a quienes ganaron anteriormente. Cuando las personas consideran comprar boletos, piensan en todos los que ganaron en el pasado (a quienes vieron en la televisión, etc.), más bien en la gran mayoría de los que no ganaron. El sesgo de disponibilidad hace que califiquen mucho más su propia probabilidad de ganar, por lo que eligen comprar un boleto. Esto hace que las loterías sean un modelo de negocio enormemente rentable para los organizadores.
2. Evaluación del cambio climático
El cambio climático tiene que ver con la tendencia general de calentamiento en todo el mundo, no en días individuales o incluso años. Pero cuando están en medio de un invierno frío, la gente tiende a creer que el cambio climático no está ocurriendo realmente, porque sus creencias más amplias sobre el estado del clima global están fuertemente influenciadas por el clima reciente en su área. Por eso, al intentar evaluar si el cambio climático realmente está sucediendo, es importante observar las temperaturas promedio y los patrones climáticos, porque nuestras mentes se desvían fácilmente por lo que personalmente estamos experimentando más recientemente.