- Definición del efecto de lápiz labial
- Psicología detrás del efecto lápiz labial
Definición del efecto de lápiz labial
El efecto lápiz labial es la teoría de que cuando se enfrenta una crisis económica o la economía está en recesión, los consumidores estarán más dispuestos a comprar artículos de lujo menos costosos. Por ejemplo, en lugar de comprar abrigos de piel costosos, las mujeres comprarán un lápiz labial caro o una colonia de lujo.
Psicología detrás del efecto lápiz labial
La implicación subyacente es que los consumidores comprarán artículos de lujo incluso si hay una crisis. Cuando la confianza del consumidor en la economía es baja, la gente comprará bienes que satisfagan las indulgencias de lujo sin arruinarse. Fuera del mercado de los cosméticos, los consumidores podían comprar cerveza cara o elegir un Audi en lugar de un Ferrari.
Piénsalo de esta manera; Es mucho más fácil para la billetera ir a una buena cena y al cine que volar a Europa para unas vacaciones de verano.
The Economist probó el efecto del lápiz labial en 2009 con análisis estadístico. Concluyeron que, según los datos recopilados por Kline & Company, un grupo de investigación de mercado, el efecto había sido exagerado. El equipo de The Economist no pudo derivar una correlación sólida al probar el efecto.